Industri media penyiaran kini menghadapi persaingan yang semakin ketat. Munculnya berbagai platform digital seperti YouTube, Netflix, Disney+, dan layanan streaming lainnya memaksa stasiun televisi untuk berupaya lebih keras dalam mempertahankan perhatian penonton. Dalam situasi ini, kesuksesan sebuah program tidak semata-mata bergantung pada kualitas produksinya, melainkan juga pada strategi programming yang diterapkan oleh stasiun televisi tersebut.
Programming memegang peranan krusial dalam media penyiaran karena mencakup proses pemilihan, penjadwalan, promosi, dan evaluasi program agar mampu menarik minat audiens. Strategi programming dirancang berdasarkan pemahaman terhadap perilaku audiens sebagai landasan pengambilan keputusan dalam industri penyiaran.
Sinetron Asmara Gen Z yang ditayangkan SCTV menjadi salah satu program yang sukses menarik perhatian penonton remaja. Tayangan ini juga menghadirkan kisah kehidupan remaja yang mencakup konflik persahabatan, keluarga, pendidikan, dan percintaan yang relevan dengan pengalaman generasi muda saat ini. Dengan karakter-karakter yang kuat dan alur cerita yang berkelanjutan, sinetron ini berhasil membangun basis penggemar yang signifikan.
Keberhasilan Asmara Gen Z dapat dikaji melalui teori Habit Formation (Pembentukan Kebiasaan Menonton), yang merupakan salah satu elemen fundamental dalam programming media penyiaran. Teori ini menguraikan bagaimana media mampu menciptakan rutinitas menonton pada audiens melalui strategi penjadwalan dan penyajian program yang dilakukan secara konsisten.
Teori Habit Formation dalam Programming Media Penyiaran
Habit Formation merupakan konsep yang menggambarkan bagaimana kebiasaan menonton terbentuk melalui pola penayangan yang dilakukan secara berulang dan konsisten. Strategi ini berawal dari pemahaman terhadap preferensi dan kebutuhan audiens. Media penyiaran tidak boleh hanya mengandalkan selera pribadi pengelola program, tetapi harus memahami apa yang sesungguhnya diminati oleh masyarakat melalui riset dan observasi terhadap perilaku penonton.
Dalam kerangka teori ini, kebiasaan menonton terbentuk karena audiens secara repetitif mengonsumsi program yang sama pada waktu yang sama. Webster, Phalen, dan Lichty menyatakan bahwa penjadwalan yang tetap dan pola pengulangan merupakan faktor kunci dalam membentuk perilaku audiens, terutama pada televisi konvensional.
Teori Habit Formation juga mengidentifikasi beberapa faktor yang mendukung terbentuknya kebiasaan menonton, meliputi ketersediaan waktu dan akses, penjadwalan yang konsisten, penguatan positif melalui kepuasan menonton, keterbatasan pilihan alternatif, serta promosi yang dilaksanakan secara berkelanjutan.
Analisis Program Asmara Gen Z
Berdasarkan teori Habit Formation, Asmara Gen Z memiliki sejumlah karakteristik yang mendukung terbentuknya kebiasaan menonton pada audiens.
Pertama, program ini mengadopsi format cerita bersambung atau serial. Setiap episode menyajikan konflik yang belum terselesaikan sehingga menimbulkan rasa penasaran penonton terhadap kelanjutan cerita di episode berikutnya. Pola ini menciptakan dorongan bagi audiens untuk terus mengikuti perkembangan narasi setiap hari.
Kedua, sinetron ini menampilkan karakter-karakter utama yang hadir secara konsisten dan menjadi fokus perhatian penonton. Keberadaan tokoh yang sama dalam periode panjang memungkinkan terbentuknya ikatan emosional antara penonton dan karakter. Penonton tidak hanya mengikuti alur cerita, tetapi juga merasa terhubung dengan kehidupan para tokoh dalam sinetron tersebut.
Ketiga, Asmara Gen Z ditayangkan secara rutin sehingga penonton dapat dengan mudah mengingat jadwal tayangnya. Dalam teori Habit Formation, program yang hadir secara konsisten pada waktu yang sama cenderung lebih mudah membentuk rutinitas menonton dibandingkan program yang jadwalnya sering berubah-ubah.
Keempat, cerita yang diangkat relevan dengan kehidupan remaja masa kini.
Konflik seputar persahabatan, keluarga, pendidikan, dan percintaan membuat penonton merasa bahwa narasi tersebut mencerminkan pengalaman yang mereka jalani sehari-hari. Kedekatan tema dengan kehidupan audiens menjadi salah satu faktor yang memperkuat loyalitas penonton terhadap program.
Permasalahan dalam Program
Meskipun berhasil menarik perhatian audiens, terdapat beberapa permasalahan yang dapat diidentifikasi dari perspektif programming.
Salah satu masalah utama adalah ketergantungan pada pola cerita yang relatif repetitif. Konflik percintaan, kesalahpahaman antartokoh, dan persaingan antarkarakter sering kali menjadi inti cerita dalam banyak episode. Apabila pola ini digunakan secara terus-menerus tanpa inovasi, penonton berpotensi mengalami kejenuhan.
Selain itu, perubahan selera audiens juga menjadi tantangan tersendiri. Teori Habit Formation ini menjelaskan bahwa preferensi penonton dapat berubah seiring waktu sehingga program harus terus dievaluasi agar tetap relevan dengan kebutuhan pasar.
Tantangan lainnya berasal dari perkembangan media digital. Saat ini penonton memiliki banyak alternatif hiburan yang dapat diakses kapan saja dan dimana saja melalui internet.
Kondisi ini membuat stasiun televisi tidak lagi hanya bersaing dengan sesama televisi, tetapi juga dengan berbagai platform digital yang menawarkan fleksibilitas lebih tinggi kepada pengguna.
Solusi dan Strategi Pengembangan
Untuk mempertahankan keberhasilan program, SCTV perlu melakukan evaluasi secara berkelanjutan. Teori Habit Formation menjelaskan bahwa evaluasi program dilakukan dengan memperhatikan perilaku penonton, perkembangan teknologi, tren genre, serta audience share yang diperoleh program tersebut.
Salah satu strategi yang dapat diterapkan adalah menghadirkan inovasi cerita secara berkala. Penulis naskah dapat mengembangkan konflik yang lebih beragam sehingga penonton tidak merasa bosan dengan alur yang monoton. Tema seputar pendidikan, prestasi, karier, maupun pengembangan diri dapat ditambahkan untuk memperluas daya tarik program.
Selain itu, promosi yang dilakukan secara konsisten juga perlu dipertahankan. Teori Habit Formation juga menjelaskan bahwa promosi yang dilaksanakan secara berulang dapat memperkuat ingatan audiens terhadap sebuah program. Dengan memanfaatkan televisi dan media sosial secara bersamaan, SCTV dapat menjangkau lebih banyak penonton, khususnya generasi muda yang aktif menggunakan platform digital.
SCTV juga dapat memanfaatkan strategi multiplatform dengan menghadirkan cuplikan episode, konten di balik layar, maupun interaksi dengan pemain melalui media sosial. Strategi ini dapat memperkuat hubungan antara program dan audiens sehingga kebiasaan menonton tetap terjaga.
Kesimpulan
Berdasarkan analisis menggunakan teori Habit Formation, sinetron Asmara Gen Z merupakan salah satu contoh program televisi yang berhasil membentuk kebiasaan menonton audiens melalui penjadwalan yang konsisten, penggunaan karakter yang familiar, serta alur cerita bersambung yang mampu mempertahankan rasa penasaran penonton. Faktor-faktor tersebut sesuai dengan konsep Habit Formation yang menekankan pentingnya rutinitas dan kedekatan emosional dalam membangun loyalitas audiens.
Namun, keberhasilan tersebut tetap harus diimbangi dengan inovasi dan evaluasi yang berkelanjutan. Perubahan selera penonton serta persaingan dengan media digital menjadi tantangan yang harus dihadapi oleh SCTV agar program ini tetap diminati. Dengan strategi programming yang tepat, Asmara Gen Z dapat terus mempertahankan posisinya sebagai salah satu tayangan remaja yang populer di Indonesia.[]
Penulis :
Putri Purwasih, mahasiswa Universitas Pamulang
